מיסחר קמעונאי ארגון וניהול עסקים
לועזית: retail trade

מיסחר שבו נכללים כל אותם עסקים המוכרים סחורותיהם לצרכן הסופי; ועל כן אופייניים לו קשרים ישירים עם הצרכנים. כשהשיווק הקמעונאי נעשה באמצעות חנויות הוא מקיים חנויות שבהן מרוכז מלאי של מצרכים יומיומיים. חנות זו מוכרת סוג מוגדר של סחורות, או סחורות מסוגים רבים. מיסחר זה מתנהל החל מרוכלות ודוכני שוק ועד סופרמרקטים אדירים. אולם מיסחר קמעונאי יכול שייעשה שלא באמצעות חנויות כמו מכירה מדלת לדלת, מכירה בדואר, במכונות מכירה וכדומה. (השווה: סיטונאות).