יעילות פירסומת שיווק ופירסום
לועזית: effectivenes of advertising

המידה שבה פרסומת משפיעה על גידול במכירות והשגת היעדים שנקבעו בתחום זה. הבעיה העיקרית נובעת מהעובדה כי את ההשפעה לא ניתן למדוד באופן ישיר ולכן מנסים למדוד את היעילות של הפרסומת בהשגת יעדי התקשורת ויעדי המכירות בעקיפין. הדבר כולל בדיקה של רמת המודעות (על ידי מבחני הכרה, מבחני זכירה ומבחנים פסיכולוגיים); מחקרים בהם נבדקים השינויים בעמדות ובנטיות של הצרכנים; וכן מדידת האפקטיביות על ידי רגרסיות או ניסויים מבוקרים.