יצירתית, אסטרטגיה שיווק ופירסום
לועזית: creative strategy

בפרסום, עיבוד ופיתוח של המסר הפרסומי כפי שהוא נעשה על ידי הצוות היצירתי (קריאטיווי) של משרד פרסום, הכוללים את התמלילן, האחראי האומנותי והמנהל היצירתי. אסטרטגיה יצירתית מקיפה תחומים כמו מיצוב המוצר, התועלות שיודגשו שניתן להפיק מהמוצר, לאיזה פלח מכוון הפרסום וכיוצ"ב. באופן עקרוני אסטרטגיה יצירתית אמורה להסביר כיצד ישרת המסר את מטרות הפרסום ואין היא נכנסת לתחומים שהם מחוץ לצדדים היצירתיים של הפרסומת.