לקוח פוטנציָילי שיווק ופירסום
לועזית: potential customer

1. אדם שהוא בעל יכולת לקנות מוצר או שירות ויש לו הכוח להחליט לבצע את הרכישה. בשיווק, לקוח כזה מציין אדם שיש לעקוב אחריו על יד מאמץ מכירה ישיר. תפקיד המעקב מוטל בדרך כלל על אנשי המכירות האחראים למכירה אישית.
2. באינטרנט, גולש שהביע התעניינות בהצעת המכר ומסר מידע כיצד לה יתקשר איתו, כגון כתובת דו"אל, כך שאפשר לעקוב אחריו.(ראה: רמת מודעות).