אפיקי פרסום שיווק ופירסום
לועזית: media

כלל האמצעים התקשורתיים המשמשים כדי להעביר מסרי מכירה של מפרסמים, מידע, הצעות בידור, חדשות וכיוצ"ב מהמקור (שהוא הגורם היוזם את תהליך התקשורת) - ליעד, אלה הם בעיקר אפיקים המנויים כגון רדיו, טלוויזיה, כתבי עת, פרסום חוצות וכיוצ"ב. ההבדל בין האפיקים אינו רק בצד הטכנולוגי ובעלויות ההפקה, אלא בעיקר בכמות ובסוג הקוראים, השומעים או הצופים וכן בדימוי התקשורתי של האפיק. כל אפיק מורכב מסוגי צינור שונים. לדוגמא, הרדיו בישראל מורכב מרשת א', רשת ב', רשת ג', קול המוסיקה, גלי צה"ל וקול השלום. בחירת האפיק נעשית תוך ניסיון להשיג את החשיפות האפקטיבית המרבית של אוכלוסיית המטרה במסגרת תקציב נתון. עם התפתחות הטכנולוגיה הולכים ונוצרים אפיקי פרסום חדשים ונוספים כגון טלפונים סלולריים וכדומה..אפיק שהיתפתח מאוד בשנים האחרונות האינטרנט שבו משולבים תכני פירסום באתרים, בפורומים או בצורות אחרות (השווה: ערוץ תקשורת).