אפיקי פרסום אלקטרוניים
שיווק ופירסום
לועזית: electronic media
שם כללי לרדיו וטלוויזיה, כולל טלוויזיה בכבלים. אלה יכולים להגיע למספר גדול מאוד של אנשים ולכן בעלי חשיבות רבה בכל מסע פרסום. אפיקי פרסום אלה מכונים גם 'אפיקי פרסום משודרים' (BROADCAST MEDIA) להבדילם מאפיקי פרסום כתובים. מחקרים מצביעים על כך שאפיק פרסום אלקטרוני מתקבל על ידי הצופה כמרוחק, מנוכר או נושב קור, הגורמים למעורבות נמוכה במסר. כמו כן קיימת תופעה של "שומעים אבל לא מקשיבים", שפירושו מעורבות פסיבית בתהליך התקשורת. יתר על כן, גם אם לאחר מכן המאזין רוצה להתעמק במסר הוא אינו יכול לעשות זאת. בשנים האחרונות תופס מקום נכבד הפירסום באינטרנט. חלק ניכר מהתכנים ברשת מיוצרים על-ידי הגולשים עצמם והאינטרנט הפך לקרקע פורייה להעברת מסרים שיווקיים, כמו גם אחרים- ללא צנזורה, בעוד שבאמצעי התיקשורת האחרים, כמו העיתונות הכתובה והטלוויזיה יש לעבור מבחן של עורכים, כתבים ומפיקים - אין זה המצב באינטרנט.
שיווק ופירסום
לועזית: electronic media
שם כללי לרדיו וטלוויזיה, כולל טלוויזיה בכבלים. אלה יכולים להגיע למספר גדול מאוד של אנשים ולכן בעלי חשיבות רבה בכל מסע פרסום. אפיקי פרסום אלה מכונים גם 'אפיקי פרסום משודרים' (BROADCAST MEDIA) להבדילם מאפיקי פרסום כתובים. מחקרים מצביעים על כך שאפיק פרסום אלקטרוני מתקבל על ידי הצופה כמרוחק, מנוכר או נושב קור, הגורמים למעורבות נמוכה במסר. כמו כן קיימת תופעה של "שומעים אבל לא מקשיבים", שפירושו מעורבות פסיבית בתהליך התקשורת. יתר על כן, גם אם לאחר מכן המאזין רוצה להתעמק במסר הוא אינו יכול לעשות זאת. בשנים האחרונות תופס מקום נכבד הפירסום באינטרנט. חלק ניכר מהתכנים ברשת מיוצרים על-ידי הגולשים עצמם והאינטרנט הפך לקרקע פורייה להעברת מסרים שיווקיים, כמו גם אחרים- ללא צנזורה, בעוד שבאמצעי התיקשורת האחרים, כמו העיתונות הכתובה והטלוויזיה יש לעבור מבחן של עורכים, כתבים ומפיקים - אין זה המצב באינטרנט.
