מדיניות מוצרים שיווק ופירסום
לועזית: product policy

המדיניות הנגזרת ממטרות העל של פירמה בדבר אופי מוצריה ופלחי השוק שבהם היא פועלת, מתרגמת מטרות אלה לעקרונות אסטרטגיים המנחים את החלטותיה בעניין זה ומשמשת לתיאום ההחלות הנוגעות למוצרים ולמאמצי השיווק הנובעים מכך. מדיניות זו עוסקת בנושאים כמו התועלת המערכתית שתספק הפירמה במוצריה; התאמה לשוק של המוצרים; קווי המוצרים שבהם תפעל, מספרם ואורכם; וכן מוצרים חדשים שלהם תקדיש משאבים, שווקים חדשים וכיוצ"ב.