מדיניות שיווקית שיווק ופירסום
לועזית: marketing policy

מערכת הכללים המנחים את אנשי השיווק ביחס לדרכי הפעולה במקרים שגרתיים,. או כאלה הצפויים מראש. במסגרת זו ייקבעו למשל, כללים לגבי הנחות שמותר לתת, או קביעת מחיר אחיד, השתתפות בפרסום בין הפירמה לגורמי הביניים; מדיניות ביחס למבצעי קידום מכירות וכיוצ"ב. בפירמה מוטלת האחריות לביצוע מדיניות זו על מנהל השיווק. (ראה: אוריינטצית הישרדות; אוריינטצית מכירות; אוריינטצית רווחים).