מותג
שיווק ופירסום
לועזית: brand
סימן או שם המזוהה עם מוצר, או פירמה, והמבחין אותו בדרך זו מאחרים. הגם שהמותג יכול שלא יהיה רשום כחוק, קיימת הגנה עלו מפני חיקויים. זהו שם, מונח, סמל או עיצוב (או שילוב שלהם) המשמשים כדי לזהות מוצרים או שירותים של מוכר אחד, או של קבוצת מוכרים, ולהבדילם מאלה של המתחרים. המותג אמור לגום לתגובה אמוציונלית אצל הצופה כשהיא מקושרת עם החברה או מוצריה. מותג מעוצב בצורה נכונה יכול לגרום לשינוי מחשבתי של הלקוחות הקיימים והפוטנציָיליים ולהקנות למוצר או לשירות ערך מוסף., כלכלנים רבים, קניָינים מקצועיים וקונים מצביעים על נימוקים כנגד רכישה של מוצרים נושאי מותג. העיקרי שבהתנהגותם הוא שמוצרי מותג מגבילים את ההתחרות והפרסום של מותג מוסיף לעלות המוצר. מכל מקום, קונים רבים ממשיכים לקנות מוצרים נושאי מותג בעיקר משום שהם חושבים שהדבר מוסיף לביטחון האיכות אבל גם בשל סיבות כמו "סנוב אפיל". יותר מזה, בקנייה תעשייתית זוהי הדרך הפרקטית ביותר, לעתים קרובות, עבור פירמות קטנות, לדעת את טיב המוצר שהם קונים מאחר שאינן יכולות להרשות לעצמן בקורת איכות משל עצמן על הסחורה שהן קונות. מותג מהווה את אחד הנכסים הלא-מוחשיים החשובים של כל פירמה.
שיווק ופירסום
לועזית: brand
סימן או שם המזוהה עם מוצר, או פירמה, והמבחין אותו בדרך זו מאחרים. הגם שהמותג יכול שלא יהיה רשום כחוק, קיימת הגנה עלו מפני חיקויים. זהו שם, מונח, סמל או עיצוב (או שילוב שלהם) המשמשים כדי לזהות מוצרים או שירותים של מוכר אחד, או של קבוצת מוכרים, ולהבדילם מאלה של המתחרים. המותג אמור לגום לתגובה אמוציונלית אצל הצופה כשהיא מקושרת עם החברה או מוצריה. מותג מעוצב בצורה נכונה יכול לגרום לשינוי מחשבתי של הלקוחות הקיימים והפוטנציָיליים ולהקנות למוצר או לשירות ערך מוסף., כלכלנים רבים, קניָינים מקצועיים וקונים מצביעים על נימוקים כנגד רכישה של מוצרים נושאי מותג. העיקרי שבהתנהגותם הוא שמוצרי מותג מגבילים את ההתחרות והפרסום של מותג מוסיף לעלות המוצר. מכל מקום, קונים רבים ממשיכים לקנות מוצרים נושאי מותג בעיקר משום שהם חושבים שהדבר מוסיף לביטחון האיכות אבל גם בשל סיבות כמו "סנוב אפיל". יותר מזה, בקנייה תעשייתית זוהי הדרך הפרקטית ביותר, לעתים קרובות, עבור פירמות קטנות, לדעת את טיב המוצר שהם קונים מאחר שאינן יכולות להרשות לעצמן בקורת איכות משל עצמן על הסחורה שהן קונות. מותג מהווה את אחד הנכסים הלא-מוחשיים החשובים של כל פירמה.
