מחזור חיי מוצר שיווק ופירסום
לועזית: product life cycle

השלבים אותם עובר מוצר משעת "לידתו" ועד "גוויעתו", הווה אומר: מהשלב שבו פותח מוצר חדש והוחדר לשוק ועד דעיכתו ויציאתו מהשוק. שלבים אלה כוללים: חדירה, צמיחה, בגרות (או גם רוויה) ודעיכה. בכל שלב התנהגות הקונים והמתחרים היא שונה ובשל כך יש צורך לנקוט באסטרטגיות שיווקיות שונות; וכיוון שמחזור חיים משותף לרוב המוצרים, הפירמה צריכה לתת דעתה, מבעוד מועד, על הכנתם של מוצרים חדשים וחוזר חלילה. מודל זה של חיי מוצר מתייחס למכירות של סוג מסויים של מוצרים בשוק מסויים ולא למותג מסויים בכל השווקים ויכול שיהיו סטיות ממנו לגבי מוצרים שונים, במיוחד בכל הנוגע לטווחי הזמן של כל שלב ושלב. התאוריה קובעת שלמחזור חיי מוצר טיפוסי יש עקומה בצורת האות S. זווית אחרת של מחזור חיי מוצר היא השלבים שבהם עובר מוצר חדש המפותח בארצות מפותחות בעלות טכנולוגיה גבוהה, לארצות מתפתחות המאמצות את המיומנות האנושית והטכנית, עד שהוא מוחלף בסוג חדש של מוצרים המיוצרים בארצות המפותחות וחוזר חלילה.