מחיר משתנה שיווק ופירסום
לועזית: variabler price

מדיניות מחירים המתייחסת לכל צרכן - או קבוצת צרכנים - בנפרד, על פי מדיניות זו עשוי להיקבע מחיר שונה לצרכנים שונים, בדרך כלל כתוצאה ממשא ומתן עם כל לקוח, שיטה זו אפשרית בעסקים קטנים לגבי מוצרים שאינם סטנדרטיים ומקובלת בשווקים מסחריים. מדיניות זו אינה אפשרית כאשר המערכת מבוססת על ייצור המוני ועל שיווק המוני, שכן היא מטילה עומס כבד על המערכת ומפחית את יעילותה (ראה: התמקחות).