מיתוג שיווק ופירסום
לועזית: branding

פעולה לקביעת מערכת סימני הזיהוי החיצוניים של מוצר, המבדילים אותו ממתחריו. יש רמות מיתוג שונות אך בדרך כלל פעולה זו כוללת את שם המותג, סמל מסחרי, עיצוב אריזות, סימן מסחרי רשום וכיוצ"ב. כדי שהמיתוג ישיג את מטרתו יש לשים לב למספר אספקטים של המוצר: זיהוי מדוייק של הצרכים הרגשיים של קהל המטרה; המוטיווציה של הצרכנים לרכישה (הכרה ביתרונות המוצר וכדומה); שילוב הצורך הרגשי והטכנולוגי של המוצר ואימוצו על ידי הצרכנים. הפירמה צריכה לפעול כך שהמוצר או השירות יקבלו את הציביון חפצה בו ולקבוע את דרך הבאתו לקהל היעד. מסע פירסום צריך להתמקד במהות השירות או המוצר, מעלותיהם ויתרונותיהם על פני מותגים אחרים. (גם: פיתוח מותג).