בגרות מוצר שיווק ופירסום
לועזית: maturity of product)

במחזור חיי מוצר, השלב השלישי מבין השלבים העוברים עליו ושבו צריכת המוצר מגיעה לרוויה (ולפיכך הוא מכונה גם 'שלב הרוויה'). זהו בדרך כלל שלב ארוך שבו המכירות עדיין מוסיפות לעלות, אולם בשיעור מועט, ומתח הרווחים של הפירמה מתייצב. בשלב זה גורמי הביניים מצמצמים את מגוון המוצרים אך מבחינת הציבור מתחזקת הנאמנות למותג ומספר המתחרים קטן בצורה מהותית. המכירות עולות בתקופה זו בשל מספר סיבות: מכירות החלפה (משום שהתבלו מוצרים שנקנו בעבר); התרחבות האוכלוסיה וכיוצ"ב. המטרה העיקרית של היצרן בשלב זה היא להפיק את מירב הרווחים מהמוצר תוך צמצום הוצאות השיווק. את שלב הבגרות ניתן להאריך לעתים על ידי נקיטת אמצעים שונים בהם, למשל, הכנת דגמים חדשים; עיצוב אריזה מחדש וכיו"ב ועל ידי כך לדחות את השלב הבא - שלב הדעיכה.