מנהיג שיווק ופירסום
לועזית: leader

פירמה, יחיד או מוצר שמעמדו בשוק מאפשר לו לגרום לכך שאחרים ינהגו כמותו. הניסיון מלמד שלעתים קרובות זוהי פירמה שטרחה לפתח שוק למוצר או לשירות מסויימים, ושהפכה לפירמה המובילה כאשר השוק מתבגר. מנהיג מכונה גם 'מוביל'. (ראה: כוח כפייה; מומחיות; סמכות; עוצמה מוקנית).