מנהיגות מחירים שיווק ופירסום
לועזית: price leadership

מצב שבו יצרן עיקרי (או מיספר מצומצם של יצרנים), בענף כלכלי מסויים בו שוררת התחרות בלתי משוכללת, קובעים את המחיר למוצר או שירות מסויימים כשכל האחרים מאמצים את אותו מחיר, והוא הדין כאשר אותו יצרן, או יצרנים, משנים את המחיר. בדרך כלל המנהיג המשנה את המחיר כלפי מעלה יכול להיות בטוח שגם האחרים ילכו בעקבותיו משום שעליה נובעת, באופן רגיל, מעליית מחיר התשומות בענף כולו. המחיר יכול שייקבע באופן פורמלי או בהסכמה שבשתיקה. זאת כדי להימנע ממלחמת מחירים, שעלולה להיות הרסנית לכל הפירמות. מנהיגות המחירים היא בדרך כלל בידי הפירמות הגדולות והחזקות בענף, או בידי אלה שעלויות הייצור שלהן נמוכות יחסית. זהו הסדר סמוי, לא פורמלי, ולכן איננו בלתי חוקי והוא בא להביא לשיתוף פעולה בין יצרנים אוליגופוליסטיים שבשל המצב החוקי נמנע מהם להקים קרטל בעל כוח מונופוליסטי. במקרים רבים אף לא ברור למתבונן מהצד אם שינויי המחירים הנצפים בשוק נובעים מקיומה של מנהיגות מחירים אם לאו (במיוחד אם המנהיג מתחלף מפעם לפעם), שכן גם בהעדר שיתוף פעולה היו מחיריהם של היצרנים המתחרים נעים, קרוב לוודאי, במקביל.