מסר מפחיד שיווק ופירסום
לועזית: fear appeal

פרסומת המנסה לעורר תגובה אצל הצרכן הפוטנציאלי על בסיס פחד, כשרכישת המוצר או השירות המסויימים יסלקו את עילת הפחד. לדוגמה: רכישת ביטוח מפני אש תסלק את הפחד להישאר חסר כל במקרה של שריפה; או רכישת דיאודורנט לבית השחי תסלק את הפחד להדחות בשל ריחות נעים הנודפים מהגוף.