מפגרים/מאחרים שיווק ופירסום
לועזית: laggards

בתהליך נפיצות ושיווק של מוצר חדש זוהי הקבוצה האחרונה המאמצת את החידוש (לאחר שקדמו לה חדשנים, מסגלים מוקדמים, רוב מוקדם ורוב מאוחר). חברי קבוצה זו נוטים להיות שמרנים, עניים, מבוגרים וחסרי השכלה יותר מהקבוצות הקודמות., קבוצה זו חשופה פחות לתקשורת המונית כתובה ומייחסת משקל רב יותר לערוצים החברתיים ולפיכך קשה להגיע אליה באופן ישיר.