ניתוח אשכולות שיווק ופירסום
לועזית: cluster analysis

פילוח שוק בעל משתנים רבים המשתמש בשיטה סטטיסטית המכונה ניתוח אשכולות. ניתוח זה הוא למעשה אוסף של קבוצה גדולה של שיטות המשמשות לסיווג תצפיות לקבוצות. בניתוח אשכולות מחולקת לשתי קבוצות: ניתוח אשכולות היררכי וניתוח אשכולות לא-היררכי. השיטה נחשבת פשוטה וידידותית אבל יש בה מספר חסרונות, למשל, שיטות שונות של ניתוח אשכולות עשויות להפיק אשכולות שונים והוא הדין במקרה של הוספה או גריעה של משתני פילוח. כל אשכול שהוגדר באמצעות ניתוח האשכולות יכול להיות למעשה פלח שוק. מאפייני פלח השוק הינם הערכים באותם משתני הפילוח שבאמצעותם בוצע לניתוח האשכולות.