ניתוח הכרתי
שיווק ופירסום
לועזית: cognitive analysis
בעיבוד מידע שנאסף על ידי צרכן לגבי מוצר מסויים, התהליך שבו נעשה קשר בינן המוצר לבין סגולה (ראו) רצויה. גישה זו אומרת כי העמדות שאדם מגבש לעצמו לגבי מוצר תלויות במידה רבה בקשר שיצר אותו אדם בין המוצר לבין סגולה מסויימת, על פי המידע שקלט. אם הקשר שנוצר הוא חיובי יש סיכוי שירכוש את המוצר, ואם הקשר שנוצר הוא שלילי - סביר שהוא ידחה אותו. (ראה: איסוף מידע).
שיווק ופירסום
לועזית: cognitive analysis
בעיבוד מידע שנאסף על ידי צרכן לגבי מוצר מסויים, התהליך שבו נעשה קשר בינן המוצר לבין סגולה (ראו) רצויה. גישה זו אומרת כי העמדות שאדם מגבש לעצמו לגבי מוצר תלויות במידה רבה בקשר שיצר אותו אדם בין המוצר לבין סגולה מסויימת, על פי המידע שקלט. אם הקשר שנוצר הוא חיובי יש סיכוי שירכוש את המוצר, ואם הקשר שנוצר הוא שלילי - סביר שהוא ידחה אותו. (ראה: איסוף מידע).
