ניתוח פערים שיווק ופירסום
לועזית: gap analysis

איתור פערים בשווקים קיימים כבסיס להערכת חלופות אסטרטגיות ובחירת האסטרטגיה השיווקית המתאימה לסגירתם. הניתוח נעשה על ידי השוואת התרומה המתקבלת מהאסטרטגיה הקיימת, בתנאים הנתונים של התחרות, עם התרומה העשויה להתקבל מכל אחת מהחלופות האסטרטגיות שעל הפרק, על מנת לבחור בזו שתתן את התוצאות הטובות ביותר.