נכסיות מותג שיווק ופירסום
לועזית: brand equity

הערך של מותג כנכס מוחשי ולא-מוחשי לפירמה המתבטא בתגובה של הצרכן למאמצי השיווק של אותו מותג, משום שיש לו אסוציאציות חיוביות כלפיו, המשפיעות על העדפותיו והתנהגותו. כדי להגיע לכך יש צורך בפעולות הגורמות לזכירת המותג, וליצירת אסוציאציות מסויימות כליו, חיזוקן וייחודן.