נפיצות, תהליך שיווק ופירסום
לועזית: diffusion process

תהליך ההתפשטות של חידוש (ראו) או המצאה ממקור המצאתם או יצירתם אל קבוצות שונות באוכלוסיה תוך פרק זמן מסויים. אורכו של תהליך זה מישתנה ממוצר למוצר ומשוק לשוק. תהליך זה כולל את החידוש עצמו, העברת מידע על החידוש לאחרים וכן הלאה עד שהלקוחות הפוטנציאליים באותו שוק מסגלים - או דוחים - את המוצר. מבחינת המשווק חשוב כמובן שהצרכנים הפוטנציאליים ימשיכו בתהליך הסיגול (ראו) ויעברו בו את כל השלבים..