סיגול, תהליך שיווק ופירסום
לועזית: adoption process

השלבים השונים שעוברים על הצרכן פוטנציאלי של מוצר, עד שהוא מגיע לאימוץ המוצר ולשימוש בו. על פי מחקרים שונים, משנעשה אדם מודע לחידוש מסויים מתחיל תהליך הסיגול ששלביו הבאים הם: התעניינות, הערכה, ניסוי המוצר ועל פי תוצאות הניסוי - סיגול (או דחייה). התאוריה של תהליך סיגול ראשיתה במחקרים שערך בארה"ב אברט מ. רוג'רס (ROGERS) לגבי אימוץ חידושים חקלאיים על ידי חקלאים, מחקרים שאומתו אחר כך לגבי תחומים שונים בשווקים רבים.