ביקוש סמוי שיווק ופירסום
לועזית: hidden demand

מצב שוק שבו לאנשים רבים ההרגשה שיש צורך במוצר שאינו קיים למעשה (לדוגמא: סיגריה ללא ניקוטין; מכונית שאינה מזהמת אוויר וכיוצ"ב). התהליך של הפיכת ביקוש סמוי לביקוש פעיל מכונה שיווק מפתח. זהו מצב הביקוש העיקרי הגורם לפירמות להשקיע משאבים במחקר צרכני ובפיתוח מוצרים ושירותים חדשים.