פוטנציאל שוק שיווק ופירסום
לועזית: market potential

אפשרויות המכירה המרבית של מוצר בעל מאפיינים מסויימים לקבוצת קונים מסויימת, באזור גיאוגרפי מסויים ובסביבה שיווקית מסויימת, הן בהווה והן בעתיד, בצורה רווחית. אומדן פוטנציאל שוק הוא גורם מפתח לאלה המפתחים מוצרים חדשים והוא עשוי לעלות בתקופת שגשוג ולרדת בתקופת מיתון, על פי אופיו של המוצר. כאשר הביקוש למוצר הוא ביקוש גמיש, מאמצי שיווק עשויים להגדיל את פוטנציאל השוק. (ראה: פוטנציאל פירמה; מחקר שווקים; אומדן ביקוש; מדידת שוק).