פירסום (2)
שיווק ופירסום
לועזית: advertising
עשיית פירסומת, שפירושה הפצת מסר וידיעות לשם עידוד מכירתם של מוצרים או שירותים, או כדי לשנות עמדות כלפיהם, או הרגלים, או ליצור העדפה שתשרת את המפרסם, באמצעות צינורות התקשורת ההמונית. כלומר, מטרותיו העיקריות של הפירסום הן: יידוּע, שיכנוע, איזכור, חיזוק עמדות והנעה לפעולה. אולם גם במקרה שהפירסומת נועדה לקדם מכירות של מוצרים אחרים וכיוצ"ב, יסודה אינו במידע שהיא מוסרת אלא ביסוד השידול והשיכנוע שבה. המסר הפרסומי שבעזרתו מודיע המוכר על המוצרים המוצעים למכירה הוא תחילתו של תהליך המכירה (השווה: יחסי ציבור). הניסיון מצביע כי פירסומת גורמת לגידול במכירות - עד לגבול מסויים - כשעקומת המכירות, כתוצאה מפירסומת, מתפרסת לאורך תקופת זמן. עם זאת, ניסיונות שנעשו לבדיקת הקשרים הכמותיים הישירים בין הפירסום, המכירות והרווחיות נתקלו בקשיים שונים ולא עלו יפה; ולכן בדיקת יעילות הפירסומת נעשית בעקיפין על ידי בדיקת מדדים כמותיים. פירסומת היא יעילה בעיקר בהתחרות מונופוליסטית או כשאפשר ליצור מעמד מעין מונופוליסטי בשל הפירסומת (ראה: בידול מוצרים). האפקט של הפירסומת תלוי בגודלו של התקציב ובאפקטיביות של ניצולו. מטרותיה של הפירסומת ויעדיה נקבעים על רקע המטרות השיווקיות של הפירמה.(ראה גם: פירסום באינטרנט)
שיווק ופירסום
לועזית: advertising
עשיית פירסומת, שפירושה הפצת מסר וידיעות לשם עידוד מכירתם של מוצרים או שירותים, או כדי לשנות עמדות כלפיהם, או הרגלים, או ליצור העדפה שתשרת את המפרסם, באמצעות צינורות התקשורת ההמונית. כלומר, מטרותיו העיקריות של הפירסום הן: יידוּע, שיכנוע, איזכור, חיזוק עמדות והנעה לפעולה. אולם גם במקרה שהפירסומת נועדה לקדם מכירות של מוצרים אחרים וכיוצ"ב, יסודה אינו במידע שהיא מוסרת אלא ביסוד השידול והשיכנוע שבה. המסר הפרסומי שבעזרתו מודיע המוכר על המוצרים המוצעים למכירה הוא תחילתו של תהליך המכירה (השווה: יחסי ציבור). הניסיון מצביע כי פירסומת גורמת לגידול במכירות - עד לגבול מסויים - כשעקומת המכירות, כתוצאה מפירסומת, מתפרסת לאורך תקופת זמן. עם זאת, ניסיונות שנעשו לבדיקת הקשרים הכמותיים הישירים בין הפירסום, המכירות והרווחיות נתקלו בקשיים שונים ולא עלו יפה; ולכן בדיקת יעילות הפירסומת נעשית בעקיפין על ידי בדיקת מדדים כמותיים. פירסומת היא יעילה בעיקר בהתחרות מונופוליסטית או כשאפשר ליצור מעמד מעין מונופוליסטי בשל הפירסומת (ראה: בידול מוצרים). האפקט של הפירסומת תלוי בגודלו של התקציב ובאפקטיביות של ניצולו. מטרותיה של הפירסומת ויעדיה נקבעים על רקע המטרות השיווקיות של הפירמה.(ראה גם: פירסום באינטרנט)
