צִיפִּיּוֹת הֶגְיוֹנִיוֹת שיווק ופירסום
לועזית: rational expectations

גישה המנסה להסביר התנהגות כלכלית של אנשים ועסקים על בסיס החשיבות שאלה מייחסים לציפיות בדבר העתיד ובהתאם לכך הם מתנהגים בטווח הקצר.