קו מוצרים שיווק ופירסום
לועזית: product line

קבוצת מוצרים בעלי מכנה משותף כלשהו, למשל מוצרים העוברים תהליך ייצור דומה, או שהם בעלי תכונות דומות או שיש להם דרכי הפצה דומות. (למשל, מיועדים לאותם פלחי שוק, או נמכרים באותם סוגי חנויות, או אותן קבוצות מחירים או שהם בעלי מותג משותף). בפירמות מסויימות עשויה להיות זהות בין מגוון המוצרים (ראו) לבין קו המוצרים, אלא אם כן יש פריטים הנבדלים האחד מהשני, כאמור, ואז המגוון מחולק לקווי מוצרים (לדוגמה: מגוון מוצרי גבינות יכול להתחלק לקו גבינות לבנות, קו גבינות קשות וכיוצ"ב). בשווקים הדינמיים היום, ובמיוחד בשווקים האלקטרוניים, יש לא פעם צורך לשנות קו מוצרים ועומדת לעיתים קרובות בפני הנהלת הפירמה השאלה אם לבצע שינויים קטנים ובטוחים יחסית, בהיצע המוצרים או לקחת סיכון גדול ולבנות מחדש קו מוצרים ושירותים. תשובה דורשת היכרות מקרוב של הידע הזורם לפירמה לגבי היתנהלותם של ערוצי המכירות והשירותים.