קוצר ראות שיווקי
שיווק ופירסום
לועזית: marketing myopia
מונח שהוטבע על פי שמו של ספר שכתב תיאודור לויט (LIVITT) בשנת 1960, המתייחס למצב שבו העסק, בתוכנית השיווק ובמאמצי המכירה שלו, מתרכז בתכונות ובמאפיינים של המוצר הנמכר ולא בצרכים של הלקוח. כמו כן מציג הכותב דוגמאות מהשוק האמריקני המסבירות מדוע נכשלות פירמות משום שאינן יכולות להגדיר יעדים ממשיים ונוטות להגדיר פעילויות בשוק במונחים צרים של מטרות, או לחילופין - במונחים כוללים מדי.
שיווק ופירסום
לועזית: marketing myopia
מונח שהוטבע על פי שמו של ספר שכתב תיאודור לויט (LIVITT) בשנת 1960, המתייחס למצב שבו העסק, בתוכנית השיווק ובמאמצי המכירה שלו, מתרכז בתכונות ובמאפיינים של המוצר הנמכר ולא בצרכים של הלקוח. כמו כן מציג הכותב דוגמאות מהשוק האמריקני המסבירות מדוע נכשלות פירמות משום שאינן יכולות להגדיר יעדים ממשיים ונוטות להגדיר פעילויות בשוק במונחים צרים של מטרות, או לחילופין - במונחים כוללים מדי.
