קיים מדף שיווק ופירסום
לועזית: shelf life

תקופת הזמן שמוצר מסויים יכול לשהות על המדף בלי להתקלקל, במיוחד אמורים הדברים לגבי מוצרי מזון. אמצעים רבים מושקעים כדי להאריך קיים זה. (ראה: מוצר מתבלה; השווה: חיי מדף).