גורמי ביניים שיווק ופירסום
לועזית: intermediaries

גורם הנמצא בין היצרן לבין הצרכן הסופי. צינורות שיווק כוללים בעיקר שלושה גורמי ביניים - או גורמי תיווך - אפשריים: סיטונאי, מפיץ וקמעונאי. גורמי ביניים אלה תועלתם נובעת מגישור על פני פערים הקיימים בין היצרן לצרכן, על ידי כך שהם מבצעים פונקציות חיוניות כמו אחסון, הפצה או הובלה. גורמי הביניים המשתתפים בצינורות השיווק יכול שיהיו בבעלות היצרנים, או בבעלות הצרכנים, אך בדרך כלל הם גורמי תיווך עצמאיים המתחרים באחת, או יותר, מפונקציות התיווך.