קשר אסוציאטיווי שיווק ופירסום
לועזית: associative connection

תהליך נפשי הקושר רעיונות, כך שהתרחשותה או הישנותה של תופעה אחת, או רעיון אחד, מזכיר באופן אוטומטי רעיון אחר. בתקשורת שיווקית, לסמלים ולסימנים המופיעים בפרסומת יש תפקיד של יצירת קשר חיובי כזה כלפי המוצר או הפירמה המפרסמת. דהיינו, הסמלים והסימנים גורמים לתגובה של הנאה, טיפוח אגו וכיוצ"ב. הסיכוי שאדם יקנה מוצר מסויים גדל אם נוצרת אצלו אסוציאציה חיובית. הווה אומר: הוא מקשר בין המוצר לבין סגולה רצויה. המצב הפוך אם האסוציאציה היא שלילית. (ראה: רושם דומה).