שונא סיכון שיווק ופירסום
לועזית: risk averser

כינוי לאדם שממעט לקחת סיכונים על עצמו ולפיכך יבחר תמיד במוצר שהסיכוי להפסד בו קטן, הגם שבמקביל גם הסיכוי לרווח קטן. בתחום הפיננסי הדבר מתבטא, למשל, ברכישת אגרת חוב ולא מניה; ואילו בתחום השיווקי אלה הם אנשים הנמנים על הרוב המסגל חידושים רק לאחר שאחרים כבר הוכיחו את יעילותם; אנשים המייחסים איכות למחיר וכיוצ"ב. אצל שונא סיכון - סיכון נתפס משפיע על החלטות קנייה הרבה יותר מאשר אצל אוהב סיכון.