שיווק מורשה שיווק ופירסום
לועזית: permission marketing

בשיווק אלקטרוני, עיקרון האומר שנמענים יקבלו דואר אלקטרוני ומסרונים וכד' רק לאחר שנתנו הסכמה מפורשת לקבל דואר כזה, בניגוד לדואר זבל הנשלח ללא קבלת רשות ומהווה הטרדה של הנמען. רוב הפרסומות הן, בדרך כלל, לא צפויות, לא אישיות ובדרך כלל לא רלוונטיות למי שצופה בתוכנת, גולש, או מאזין לפרסומות. משום כך הן נשארות, בדרך כלל, חסרות השפעה על אף שהושקע מאמץ יצירתי ניכר בהכנתן. שיווק מורשה, בהיותו ממוקד, מבטיח תשומת לב רבה יותר למסר המועבר.