גירוי שיווק ופירסום
לועזית: stimulus

כללית: גורם מעורר המביא לידי תגובה. בתיקשורת שיווקית, גורם מעורר ומשפיע במבנה המסר (ראו:) שנועד ליצור בקהל המטרה אווירה נוחה לקבלתו. גירויים אלה יכול שיהיו מסוגים שונים, בהם: צורת המותג, צבעי המודעה או הנייר עליו היא מודפסת; מוסיקת רקע לפירסומת ברדיו או טלביזיה וכדומה. אלה נועדו לחזק את המידע המופיע במסר, אך אין בהם כשלעצמם כדי להכריע בקבלת המסר או דחייתו. אלה הם גורמים בלתי מותנים המהווים 'גורמי רקע' (BACKGROUND FACTOR) להבדיל מגורמי תוכן (ראו:), אם כי במקרים מסויימים גורמי הרקע עשויים לשמש גם גורמי תוכן, דהיינו לא רק לסייע בקבלת המסר, אלא לקבוע את דרך קבלתו.