גירוי תגובה, מודל שיווק ופירסום
לועזית: stimulus response model

מודל פסיכולוגי כללי ביותר להסבר כל התנהגות, האומר שהתנהגותו של אדם היא תגובה לגירוי. רוב התאוריות והמושגים בהתנהגות הצרכנים שאובים ממודל זה, שבו האדם מתווך בין הגירוי לתגובה; וזו מושפעת - כמו גם צרכיו, תפיסותיו ועמדותיו - מהמסגרת התרבותית שבה הוא נמצא, מסגנון חייו ומקבוצות ההתייחסות (ראו:) שלו. (ראה מפתח נושאים).