תוכנית שיווק שיווק ופירסום
לועזית: marketing plan

התוכנית הכוללת שאומצה על ידי ישות עסקית, כדי לשווק את המוצר או השירות שלה לצרכנים הפוטנציאליים שלהם. התוכנית דואגת שתמהיל השיווק יהיה אינטגרטיבי וקוהרנטי ואלה יתנו לחברה את הכוח השיווקי שלה, דהיינו את האפשרות למכור בהצלחה את המוצר או השירות. התוכנית צריכה לכלול את ניתוח המצב השיווקי הקיים, ניתוח עוצמה-חולשה, מטרות ואסטרטגיה שיווקית, תוכנית הפעולה עצמה, המאמץ השיווקי שייעשה וצפי המכירות וכן את כוח האדם מהסוגים השונים והתקציבים הדרושים לשם כך. (ראה: תהליך שיווק).