תועלת, בסיס שיווק ופירסום
לועזית: utility basis

בסיס לפילוח שוק שלפיו השוק מחולק על פי התועלות שצרכניו השונים עשויים למצוא במוצר. בפילוח על בסיס זה הפירמה מאתרת את התועלות שעליה לפתח כדי לקדם את מכירותיה, לרבות תועלת מבוקשת שאינה מסופקת על ידי המתחרים בשוק ובדרך זו לנצל הזדמנויות עסקיות חדשות. רבים מאנשי השיווק רואים בבסיס זה בסיס עדיף לפילוח, לעומת למשל סגנון חיים או בסיס התנהגותי.