תופס עיין שיווק ופירסום
לועזית: eye catcher

בעגה הפרסומית, שם או סיסמה הנקלטים במהירות משום שהסיסמה או הקולט נמצאים בתנועה. לדוגמה: מסר המועבר באמצעות שלטים על גבי אוטובוסים. ברדיו הדבר מתייחס לאלמנט מוזיקלי או אאודיופוני שמטרתו לתפוס את המאזין ולגרום לו להמשיך להקשיב. מסר זה צריך שיהיה קצר בעל רקע חזק כך שהמידע ייקלט במהירות.