תּוֹרַת צְרָכִים שיווק ופירסום
לועזית: needs theory

תורה פסיכולוגית המניחה קיומם של צרכים אנושיים אוניברסליים הטבועים בכל אדם ובמצב נורמלי פועל התהליך של צורך כגירוי לפעולה. תורה זו אומצה גם במסגרת תורת העבודה. (על פי א. מסלאו)