תיק מוצרים שיווק ופירסום
לועזית: product portfolio

מונח שהושאל מתורת המימון - המקביל לתיק השקעות - המבטא רעיון שהפירמה לא צריה לשקול את אסטרטגית שוק מוצר בנפרד, אלא לבחון את מגוון המוצרים שהיא מספקת. בתיק כזה אפשר יהיה למצוא שווקים מוצרים הנראים כמבטיחים רמות שונות של פדיון, רווח, יציבות, סיכון וצמיחה, אם בטווח הקצר ואם בטווח הארוך. המטרה של הפירמה צריכה להיות להגיע לאיזון מיטבי בין מגוון האפשרויות שעל פניהם היא מתפרסת, בהתאם ליעדיה ותוך ניצול ההזדמנויות העסקיות הנקרות בדרכה.