אהדה שיווק ופירסום
לועזית: sympathy

יחס טוב, חיבה למישהו או למשהו. בפרסום הכוונה היא ליצור עמדה חיובית כלפי המסר הפרסומי, הגם שאין בכך, בהכרח, כדי לשכנע או לגרום לפעולה הרצויה למפרסם, דהיינו: להבטיח רכישה ממשית.