תוכן שיווקי שיווק ופירסום
לועזית: marketing content

כינוי בז'רגון אנישי הפירסום לפירסום סמוי באפיק תיקשורת כלשהו - קולנוע, טלוויזיה, עיתונות, אינטרנט, טלפון סלולרי וכדומה הניתלה, או משולב, על "הדבר האמיתי" (סרט, תוכנית, כתבה וכיוצ"ב). ההנחה היא שהצרכן לא ירגיש שמעבירים לו מסר מוסתר שעה שהו שקוע "בדבר האמיתי". למעשה קשה בדרך כלל להטעות את הצרכן ותוכן שיווקי הוא פלטפורמה פירסומית כמו כל ערוץ אחר. כמו כן יש לקחת בחשבון שיש יחס ישר בין המסר לבין "הדבר האמיתי" ואם האחרון מאבד מערכו הדבר משפיע גם על הפירסום הסמוי. בטלוויזיה מכונה לעיתים פירסומת כזו - פירסומת אגב. (השווה: משכנעים סמויים).