דיוור ישיר
שיווק ופירסום
לועזית: direct mail advertising
אפיק פירסום המשתמש במכתבים, גלויות וספרות אחרת הנשלחים באופן אישי, כביכול, ללקוחות בכוח. מטרת המשלוח היא להביא לידיעת הנמנעים פרטים על מוצרים מסויימים או חנויות מסויימות וכיוצ"ב ולעודדם לרכוש את המוצר או השירות המוצעים. פירסום בדיוור ישיר היא צורה של תיקשורת אישית שבאמצעותה ניתן לבחור את אוכלוסיית המטרה בצורה בררנית. היחס לדואר זה שונה על פי הנושא, רמת ההשכלה של המקבל וגורמים סביבתיים שונים. יש צרכנים המתייחסים ברצינות לדברי דואר וקוראים את המסר שבו, אחרים שולחים את המכתב ישר לפח (ראה: דואר זבל). יש לציין שלא כל דבר מותר, על פי החוק, לשלוח בדואר. נושא הדיוור הישיר הוא מורכב מבחינה משפטית. לכן חשוב לקבל הסכמה מפורשת של הנימען לפני תחילת הדיוור. באינטרנט אפשר לעשות זאת על ידי בניית טופס באתר ויצירת מנגנון רישום לקבל מידע. כדאי להיסתפק במידע בסיסי כדי לעודד את הרישום, עם זאת סביר להניח שללא תמריצים נכונים מספר הנירשמים יהיה מועט. (ראה: גלויה; דואר מוחזר).
שיווק ופירסום
לועזית: direct mail advertising
אפיק פירסום המשתמש במכתבים, גלויות וספרות אחרת הנשלחים באופן אישי, כביכול, ללקוחות בכוח. מטרת המשלוח היא להביא לידיעת הנמנעים פרטים על מוצרים מסויימים או חנויות מסויימות וכיוצ"ב ולעודדם לרכוש את המוצר או השירות המוצעים. פירסום בדיוור ישיר היא צורה של תיקשורת אישית שבאמצעותה ניתן לבחור את אוכלוסיית המטרה בצורה בררנית. היחס לדואר זה שונה על פי הנושא, רמת ההשכלה של המקבל וגורמים סביבתיים שונים. יש צרכנים המתייחסים ברצינות לדברי דואר וקוראים את המסר שבו, אחרים שולחים את המכתב ישר לפח (ראה: דואר זבל). יש לציין שלא כל דבר מותר, על פי החוק, לשלוח בדואר. נושא הדיוור הישיר הוא מורכב מבחינה משפטית. לכן חשוב לקבל הסכמה מפורשת של הנימען לפני תחילת הדיוור. באינטרנט אפשר לעשות זאת על ידי בניית טופס באתר ויצירת מנגנון רישום לקבל מידע. כדאי להיסתפק במידע בסיסי כדי לעודד את הרישום, עם זאת סביר להניח שללא תמריצים נכונים מספר הנירשמים יהיה מועט. (ראה: גלויה; דואר מוחזר).
