דיפרנציאל סמנטי, סולם
שיווק ופירסום
לועזית: semantic differntial scale
סולם המשמש במחקרים העוסקים בדימוי מותגים ופירמות ולהשוואת דימויים של שני מוצרים או יותר. בשיטה זו הנשאלים מקבלים סדרה של תארים דו קוטביים והם צריכים לסמן את עמדתם על רצף של מרווחים. (לדוגמא: גרוע, מספק, כמעט טוב, טוב, כמעט טוב מאוד, טוב מאוד, מעולה). הווה אומר: הנשאל בוחר במרווח העוצמה הנראה לו כעבור כל זוג תארים. סיכום התגובות של כל משיב ביחס לגורם הנבדק נותן חתך של עמדותיו כלפי אותו גורם; ואפשר בשיטות שונות לבנות חתך דימויים למוצרים השונים ולהשוות ביניהם. (ראה: סדר עדיפויות; סולם ליקרט; סולם תורסטון).
שיווק ופירסום
לועזית: semantic differntial scale
סולם המשמש במחקרים העוסקים בדימוי מותגים ופירמות ולהשוואת דימויים של שני מוצרים או יותר. בשיטה זו הנשאלים מקבלים סדרה של תארים דו קוטביים והם צריכים לסמן את עמדתם על רצף של מרווחים. (לדוגמא: גרוע, מספק, כמעט טוב, טוב, כמעט טוב מאוד, טוב מאוד, מעולה). הווה אומר: הנשאל בוחר במרווח העוצמה הנראה לו כעבור כל זוג תארים. סיכום התגובות של כל משיב ביחס לגורם הנבדק נותן חתך של עמדותיו כלפי אותו גורם; ואפשר בשיטות שונות לבנות חתך דימויים למוצרים השונים ולהשוות ביניהם. (ראה: סדר עדיפויות; סולם ליקרט; סולם תורסטון).
