איפיונים שיווק ופירסום
לועזית: features

תיאור האופי או האיכות המהותית של דבר, קביעת הדברים האופייניים, טיפוסיות. (מילון ספיר החדש). כלומר: קווים בעלי חשיבות הנתונים אופי מיוחד לדבר או למצב נתונים. בשיווק, אלה הם משתנים בעלי חשיבות המשפיעים הן על קביעת אופיו של המוצר והן על בחירת צינורות השיווק. האיפיונים יכול שיתייחסו לפירמה (גיל, מעמד בשוק, האמצעים העומדים לרשותה, הטקטיקה והאסטרטגיה שלה וכיוצ"ב); למוצר; לשוק (דרכי הלקוחות ונוהגי הקנייה שלהם; צינורות השיווק הקיימים ותפיסתם או תפקידם בשוק וביחס לצרכן; מערכת המתחרים מהיחס ההדדי ביניהם וכיוצ"ב) וכן לסביבה (הווה אומר: גורמים סביבתיים). (ראה: חתך).