איש ביניים שיווק ופירסום
לועזית: middleman

אחת שמקשר בין קונה למוכר, או בין יצרן לצרכן, המהווה את אחת החוליות בהפצה של מוצר. כלומר, כל גורם הנמצא באחת הנקודות במערכת ההפצה המתווך בין יצרן ללקוחות ושמבצע פונקציות כמו אחסון, הפצה או הובלה. בדרך כלל איש ביניים אינו שלוחו של אף אחד מהצדדים לעסקה ובכך הוא שונה מתווכן (ברוקר) הפועל בשם לקוחו, שהוא אחד הצדדים לעסקה. איש ביניים מכונה גם 'מתווך' או 'סוחר' (DEALER). כאשר פירמה מתכננת את ניהול המכירות שלה עליה להחליט איזה סוגים של אנשי ביניים היא רוצה, בעלי איזה סמכויות, איזה תפקידי שיווק יטלו על עצמם, אזורי מכירה וכיוצ"ב. כמו כן עליה לדאוג להדרכה, להנעה ולבקרה של אנשי ביניים אלה, שהצרכן רואה גם בהם שלוחי הפירמה.(ראה: גורם ביניים).