זכירת מחיר
שיווק ופירסום
לועזית: price recall
מדד כמותי לקביעת קיומה של תודעת מחיר, הווה אומר: ערנות למחיר של מוצר או שירות כמרכיב חשוב באסטרטגית השיווק וכגורם משפיע על היתנהגות הצרכנים. המדד מתקבל מבדיקה אם הצרכן הפוטנציאלי זוכר את מחירו של מוצר או שירות מסויימים בהנחה שאם אכן כך הדבר - משמע שלמחיר יש חשיבות בהיתנהגות הצרכנים, דבר התואם את התאוריה הכלכלית שהביקוש למוצר קשור במחירו. מחקרים כאלה ניתן לעשות רק בתנאי יציבות כלכלית יחסית, אולם גם אז מחקרים שונים הראו תוצאות שונות. מכל מקום חלק מהמחקרים מצאו שיש קשר בין זכירת המחיר (ומכאן - קיומה של תודעת מחיר) לבין המעמד החברתי של הנבדק. ככל שהמעמד החברתי נמוך יותר - רמת ידיעת המחיר גבוהה יותר.
שיווק ופירסום
לועזית: price recall
מדד כמותי לקביעת קיומה של תודעת מחיר, הווה אומר: ערנות למחיר של מוצר או שירות כמרכיב חשוב באסטרטגית השיווק וכגורם משפיע על היתנהגות הצרכנים. המדד מתקבל מבדיקה אם הצרכן הפוטנציאלי זוכר את מחירו של מוצר או שירות מסויימים בהנחה שאם אכן כך הדבר - משמע שלמחיר יש חשיבות בהיתנהגות הצרכנים, דבר התואם את התאוריה הכלכלית שהביקוש למוצר קשור במחירו. מחקרים כאלה ניתן לעשות רק בתנאי יציבות כלכלית יחסית, אולם גם אז מחקרים שונים הראו תוצאות שונות. מכל מקום חלק מהמחקרים מצאו שיש קשר בין זכירת המחיר (ומכאן - קיומה של תודעת מחיר) לבין המעמד החברתי של הנבדק. ככל שהמעמד החברתי נמוך יותר - רמת ידיעת המחיר גבוהה יותר.
