חברת שפע שיווק ופירסום
לועזית: affluent society

מונח המתייחס לתושבי ארצות בעלות רמת חיים גבוהה, הנהנים משפע של מוצרי צריכה. המונח הוטבע על ידי הכלכלן ג'ון קנט גלברייט כמונח אירוני לחברה האמריקאית המשופעת בעושר חומרי וחסרה ערכים תרבותיים. חברת השפע מאופיינת בהכנסה פנויה ניכרת של הרבים דבר שהביא בעקבותיו דרבון הצריכה ויצירת צרכים חדשים. כמו כן, עלו בחשיבותם משתני לא מחיר והצרכן מוכן לשלם יותר תמורת נוחות ויוקרה. החלו לפתח ולייצר מוצרים ושירותים, שנועדו לספק צרכים פסיכולוגיים, חברתיים ותרבותיים של הצרכנים. ריבוי המוצרים והשירותים החליפיים, המתחרים על הכנסתם הפנויה של הלקוחות, חייב התאמה מדוקדקת יותר של המוצרים לטעם המעודן והמפונק יותר של הצרכנים ומכאן להתעניינות גוברת בחקר מניעיו של הצרכן.