חיי מדף שיווק ופירסום
לועזית: shelf life

תקופת הזמן שמוצר שוהה על מדף ומוצג למכירה עד שהוא מוחלף באחר. לדוגמה, אורך הזמן שמוכר סופרים מחזיק ספר על מדפיו עד שהוא מפנה את המקום לספרים חדשים ומחזיר את מה שלא נמכר למו"ל; או חנות אופנה מחזיקה בגד מסויים אצלה עד שהוא מוחלף באחר ומוחזר ליצרן (השווה: קיים מדף).